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取消的NBA比赛给迪士尼和美国电话电报公司造成了多大的损失?

2021-09-15 08:07:55

体育经济受现状困扰。随着体育赛事的暂停,持票人想知道取消的赛事是否退款。与此同时,广告商和赞助商也在千百万体育迷面前争先恐后地寻找弥补失去品牌价值的方法。

目前形势的影响对NBA特别不利。在过去的五年里,NBA取得了很大的进步,否则他的赛季现在将进入季后赛。迪士尼(纽约证券交易所:DIS)、ESPN和美国广播公司(ABC)以及ATT(纽约证券交易所:T) TNT都是每年播出NBA比赛的顶级网络。这些公司的广告收入岌岌可危。

一片空白。

NBA赛季最赚钱的部分是季后赛,通常在4月到6月中旬举行。常规赛期间,NBA场均可以产生120万美元的门票收入,但季后赛期间可以达到200万美元。

广告收入是联盟价值的另一层。根据研究公司Kantar的数据,去年整个NBA赛季,电视网的广告收入约为15亿美元。运营TNT ATT的迪士尼ESPN和华纳传媒将在停播期间失去一些利润和收视率最高的节目。

2014年,ESPN与TNT签署了一份为期9年的转播NBA比赛的合同,年价值26.6亿美元。迪士尼ABC成为NBA总决赛独家播音员。NBA还没有决定是否取消本赛季剩余的比赛,但是根据MoffettNathanson的分析,如果ESPN和ABC取消本赛季剩余的比赛(包括季后赛),他们可能会损失4.81亿美元。TNT将损失2.11亿美元。

ATT最近公布了第一季度的业绩。WarnerMedia的收入减少了10亿美元,部分原因是去年同期的强劲戏剧表演,也反映了NCAA疯狂进军计划取消导致的广告收入下降。

迪士尼的另一个问题是,ESPN有线电视用户正在减少。可能没有游戏可看,部分观众可能会决定掉线,加快剪线的趋势。然而,迪士尼通过ESPN的增长减少了用户流失,截至2019年底,该公司拥有660万用户。

迪士尼伤害最大。

这对NBA来说是一个重大挫折。自2014年与ESPN和TNT签署媒体版权交易以来,该联盟的总收入翻了一番多。据估计,自2010年以来,所有NBA球队的价值增长了近6倍,而去年球队价值增长了14%。

《福布斯》显示,2011-2014年间,6支球队以平均4亿美元的价格卖出。福布斯估计,去年平均团队价值达到21.2亿美元。

NBA球队老板感受到的回声对迪士尼帝国来说可能没那么严重,但危机仍在伤害着老鼠屋。迪士尼失去的广告收入不会恢复。销售是以电视收视率为基础的,但是没有游戏就没有观众,没有观众就意味着迪士尼没有广告可以卖给广告商。

根据一些估计,今年取消NBA、MLB和NHL比赛造成的总损失为10亿美元。然而,根据晨星的一位分析师的说法,这些合同中可能有一些条款允许对电视网络进行一定的补偿,比如允许ESPN在未来播放更多的游戏。但具体的合同条款不得而知。

自然,华尔街的几位分析师下调了迪士尼的股票评级,而大多数分析师维持了ATT股票的买入评级。迪士尼年收入的三分之一以上来自媒体网络,而华纳媒体对ATT业务的贡献则小得多。

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