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盈利季节带来了来自社交媒体和在线广告巨头的好消息

2019-07-30 16:49:48
导读Facebook,谷歌和亚马逊都报道了其在线广告业务的良好数字,Twitter和Snap也是如此。上周,一大批领先的在线广告和社交媒体播放器对投资者

Facebook,谷歌和亚马逊都报道了其在线广告业务的良好数字,Twitter和Snap也是如此。

上周,一大批领先的在线广告和社交媒体播放器对投资者对其收入和用户增长的担忧做出了非常有力的回应。

Facebook(FB)轻松超过第二季度的预期,由于广告印象增加了33%(由Instagram和Facebook的核心新闻提供推动),收入每年增长28%至169亿美元。Mark Zuckerberg的公司还报告说,其核心服务和Messenger的每月活跃用户(MAU)和每日活跃用户(DAU)每年增长8%(符合预期),以及其整个服务系列的MAU(包括Instagram和WhatsApp)现在超过27亿。

与此同时,Alphabet / Google(GOOGL)的股价上涨超过10%,此前该公司高居第二季度预期,同时报告其广告收入增长16%至326亿美元,其“Google其他”细分市场涵盖各种非广告业务企业,收入增长40%至62亿美元。像往常一样,谷歌在第一季度收入失败后4月大幅下滑,表明移动搜索和YouTube是其广告业务的最大增长动力。

Twitter(TWTR)和Snap(SNAP)两家公司,我承认不那么积极,也发布了强于预期的第二季度报告。Twitter击败了第二季度的估计,同时报告其收入增长了18%,达到8.41亿美元,其可盈利的每日活跃用户(mDAUs)增长了14%,达到1.39亿。在新的增强现实镜头的帮助下,报告其收入增长48%至3.88亿美元,其DAU增长8%至2.03亿(远高于市场预期)。

与此同时,亚马逊(AMZN)报告称其“其他”细分市场目前以广告销售为主,收入增长37%至30亿美元,略高于预期。增长从第一季度的34%略微加速。

并非上述公司披露的所有内容都是积极的。Facebook报告其北美和欧洲的核心服务和Messenger用户增长有限,这是其两个利润最丰厚的地区。而且 - 尽管可能会保守地指导 - 该公司预计其收入增长将在2019年下半年到2020年减速。

尽管其运营支出仅增长了5%,但Snap的底线仍然受到巨额云托管费用的压力,报告的自由现金流(FCF)为负1.03亿美元。虽然其前景也可能保守,但推特的第三季度销售指导范围大多低于分析师的预期。

但总体而言,在隐私丑闻,反垄断调查,新数据共享法规和内容安全问题等主题经常成为近期媒体报道这些公司的焦点时,他们的第二季度报告主要是令人鼓舞的数字。无论好坏,社交媒体的总使用量继续增加,特别是在发展中市场。广告资金向在线渠道(社交媒体,搜索,视频或其他方式)的长期迁移仍在继续。

在某种程度上,Facebook,谷歌,Twitter,Snap和亚马逊提供的数据对于其他在线广告和社交媒体播放器来说是令人鼓舞的 - 包括Roku(ROKU)等视频平台,The Trade Desk等广告技术公司的列表(TTD)和社交媒体平台,如Pinterest(PINS)。

考虑到公司使用营销应用程序帮助运行在线广告活动,参与社交媒体的程度,他们也可以为Adobe(ADBE)和Salesforce.com(CRM)等公司的营销软件业务提供鼓励。营销和通过数字渠道与消费者联系。

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